澳门尼威斯人网站8311-澳门尼威斯人网站8311【澳门尼威斯人官网】

澳门威斯人7026com
农夫山泉要上市了,文案功不可没!
2020-05-09

农夫山泉要上市了,文案功不可没!

分享到:
农夫山泉要“上市”的消息已经流传很久了
如今终于坐实要在香港上市了!
农夫山泉成立于1996年
在那时中国的饮料市场几乎是被
娃哈哈和康师傅所垄断的
但农夫山泉仅用了14年时间
就在饮用水市场打败了早9年进入市场的娃哈哈
如今成为中国饮料行业数一数二的的品牌
农夫山泉所获得的成就
那些被人们深深记在脑海里的农夫山泉文案
可谓是功不可没
所以今天就带你们来回顾它的经典文案
 
01
农夫山泉有点甜

“农夫山泉有点甜”是农夫山泉在1997年提出,在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。在它的背后还有一个冷知识:
据说1997年5月,农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场,他在静安寺附近敲开一户居民家的房门,请他们全家品尝农夫山泉,家中的小朋友喝了一口,脱口而出:"有点甜!"这就是"农夫山泉有点甜"的由来。(所以说好文案来自生活)
这句文案好在哪呢?
首先,它只有7个字,“有点甜”这种口感上的形容词既生活化又接地气,简简单单组合在一起就让这句文案变得朗朗上口。
其次,“有点甜”这三个字最大化的呈现了产品的差异化特点。它从口感出发,感性的告知了人们农夫山泉水的纯净和甘甜,引诱人们去品尝。最后,“甜”是一个幸福美好的词,它为品牌水赋予一种美好的象征意义。

02
我们不生产水
我们只是大自然的搬运工

1998年,农夫山泉提出了天然水的营销概念,从此之后农夫山泉开始打造“天然健康水”的概念,在2008年,农夫山泉将slogan改为 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。
这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”,并以搬运工自居,一方面体现了水产品的纯净澄澈,另一方面体现品牌的匠心。

03
无条件免费关闭广告

在2016年,农夫山泉推出了两支新广告《农夫山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农夫山泉2016年新广告片之贵州武陵山》,时长三分钟。
对于奔着去看视频的用户来说,三分钟的广告实在不能忍受。鉴于对用户的了解,农夫山泉就反其道而行,提出了“无条件免费关闭广告”的创意。这种出乎意料的操作,确实引起了用户的好奇,据了解当时看完广告的用户达70%。
并且,这种“尊重用户选择”的行为,极大的获得了消费者好感的同时,在网络上也引发了不小的讨论度。

04
每一滴水,都有它的源头
 
“每一滴水,都有它的源头”这是农夫山泉矿泉水在2016年广告中的一句文案,是对“大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。
在这句文案背后,我们能看到雨滴从天上落下,融入纯澈的溪河里,然后随着流水在森林中愉快的奔腾,最后被人送到我们面前。

05
什么样的水源
孕育什么样的生命
 
2018年,农夫山泉又上线了一支纪录片,描绘长白山附近的生态情况,并配上文案 “什么样的水源,孕育什么样的生命”
 
短片里呈现的风景令人心旷神怡,而那句文案将这种“心旷神怡”反哺到品牌身上,让人一边感慨大自然的精彩绝伦,一边赞叹农夫山泉在水品质上的严苛。

06
农夫果园 喝前摇一摇

其实在农夫果园打出这句广告词之前,就有许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有“如有沉淀,摇匀后请放心饮用”这类的小字。但是农夫果园改变了它,把它变成了一种独特的卖点。
农夫果园的“喝前摇一摇”绝对是一个经典的概念。
首先,“喝前摇一摇”就给人一种果粒丰富的感觉。
其次,在格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性,也就是产品宣传和人们形成互动,形成自主传播或者一种潮流。“摇一摇”就是在产品与用户之间增加了一层互动性,也让用户在喝之前,多了一种仪式感。

07
茶π,自成一派
 
茶π(参数|图片)是农夫山泉在2016年推出的新产品,名字取的就非常有记忆点π=3.1415926…(不知道他们是怎么想到这个名字的)
而推出后,茶π的slogan就是 “茶π,自成一派”,它的前后“pai”同音读起来上口,并且文案表达的个性和态度也符合产品瞄准的年轻用户。

08
朕打下的一瓶江山

这是2018年,农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。
“ 朕打下的一瓶江山”这句文案既符合与故宫联名的调性,“一瓶江山”又体现出农夫山泉“大自然搬运工”的形象,突出水的品质。
 

上一篇:新营销时代 , 广告人失业的4大原因
下一篇:没有了